ChatGPT Ads: wat zijn het en hoe bereid je je erop voor?
Wat zijn alle interessante ontwikkeling omtrent OpenAI/ChatGPT en online advertenties.Â
Laten we beginnen bij het begin, wat zijn OpenAI Ads?
Je stelt ChatGPT een vraag, krijgt een uitgebreid antwoord en ziet daaronder een relevante advertentie. Geen banner die wild om aandacht staat te zwaaien, maar een gesponsorde suggestie die aansluit op het gesprek dat je op dat moment voert. Dat is, heel simpel gezegd, het idee achter ChatGPT Ads, ook wel OpenAI Ads genoemd.
En nee, dit is niet langer alleen een toekomstscenario. De eerste advertenties in ChatGPT worden al vertoond en OpenAI heeft inmiddels een Ads Manager, een Advertiser API, conversiemeting en productfeeds. Voor Nederlandse adverteerders is het platform op het moment van schrijven nog niet via selfservice beschikbaar. Toch is dit precies het moment om je erin te verdiepen. Want zodra adverteren in ChatGPT hier mogelijk wordt, wil je liever een goed doordacht plan hebben dan haastig wat advertenties bij elkaar typen.
Toen ik in OpenAI Ads dook, viel mij vooral Ă©Ă©n ding op: dit vraagt om een andere manier van denken dan we gewend zijn van Google Ads. Minder vanuit een los zoekwoord en meer vanuit de complete vraag, situatie en behoefte van je klant.
In deze blog leg ik uit wat OpenAI Ads zijn, hoe de targeting werkt en hoe je je bedrijf in zeven praktische stappen kunt voorbereiden. Ik wissel de benamingen OpenAI Ads en ChatGPT Ads af; daarmee bedoel ik steeds hetzelfde advertentieplatform binnen ChatGPT.
Wat zijn OpenAI Ads?
OpenAI Ads zijn betaalde advertenties die binnen ChatGPT kunnen worden getoond. OpenAI omschrijft het doel als het helpen van gebruikers om relevante producten en diensten te ontdekken. De advertentie staat los van het gewone antwoord van ChatGPT en is herkenbaar als gesponsorde content.
Dat onderscheid is belangrijk. Betalen voor een ChatGPT-advertentie betekent niet dat je merk automatisch vaker wordt genoemd in de organische antwoorden van ChatGPT. OpenAI Ads en organische AI-vindbaarheid zijn twee verschillende dingen.
- Met ChatGPT Ads betaal je voor advertentieruimte.
- Met SEO en AEO werk je aan je zichtbaarheid in organische zoekresultaten en AI-antwoorden.
Â
Het slimste scenario? Dat beide onderdelen elkaar versterken. Een duidelijke website, sterke productinformatie en behulpzame content zijn namelijk niet alleen goed voor je organische vindbaarheid. Ze helpen ook om bezoekers na een advertentieklik beter verder te helpen.
OpenAI heeft inmiddels een volwaardige advertentie-infrastructuur gepubliceerd. Via de officiële OpenAI Ads-documentatie kunnen adverteerders campagnes aanmaken, prestaties meten en conversies terugsturen. Dat laat zien dat ChatGPT Ads verder is dan een losse proef met een paar banners.
Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit?
De eerste advertentievariant is relatief compact. Denk aan:
- De naam en het logo van de adverteerder
- Een korte titel
- Een beschrijving
- Een afbeelding
- Een link naar een landingspagina
- Een duidelijke vermelding dat het om een advertentie gaat
De advertentie wordt als apart onderdeel bij een gesprek getoond. Het organische antwoord en de betaalde plaatsing blijven dus van elkaar gescheiden.
Dat klinkt misschien als een klein detail, maar het is essentieel voor het vertrouwen van gebruikers. Mensen komen naar ChatGPT voor hulp of advies. Als een advertentie niet relevant voelt, valt die al snel uit de toon. Een algemene boodschap als “Wij zijn de beste, klik hier” zal daarom waarschijnlijk weinig indruk maken. Een advertentie die logisch voortbouwt op het probleem van de gebruiker heeft een veel grotere kans om nuttig te voelen.
Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en Google Ads?
Wie ervaring heeft met Google Ads, zal onderdelen herkennen: campagnes, advertentiegroepen, biedingen, advertenties en conversiemeting. Toch is het uitgangspunt anders.
Bij Google begint een campagne vaak met zoekwoorden. Iemand zoekt bijvoorbeeld op “elektrische vloerverwarming badkamer”. In ChatGPT kan dezelfde behoefte veel uitgebreider worden verwoord:
“Ik verbouw een badkamer van acht vierkante meter en wil elektrische vloerverwarming onder keramische tegels. Waar moet ik op letten en welk vermogen heb ik nodig?”
Zo’n gesprek bevat niet alleen een productvraag, maar ook informatie over de ruimte, toepassing, ondergrond en fase van het beslisproces. Dat maakt de context rijker.
Mijn verwachting is daarom niet dat OpenAI Ads Google Ads op korte termijn vervangt. Ik zie het eerder als een aanvullend kanaal dat een ander moment in de klantreis kan bereiken. Soms is iemand al klaar om te kopen. Soms probeert diegene eerst het probleem goed te begrijpen. Je advertentie en landingspagina moeten bij dat moment passen.
Hoe werkt targeting bij OpenAI Ads?
OpenAI Ads werkt met zogeheten context hints. Dit zijn vrije omschrijvingen of woorden die aangeven wanneer jouw product of dienst nuttig kan zijn. Volgens de OpenAI-documentatie over advertentiegroepen helpen deze hints het systeem bepalen bij welke context een advertentie mogelijk past.
Een context hint voor een aanbieder van vloerverwarming kan bijvoorbeeld zijn:
Gesprekken waarin iemand een badkamer renoveert, verwarmingsopties onder tegels vergelijkt of zoekt naar energiezuinige bijverwarming.
En voor Brand Bloomers zou je kunnen denken aan:
Ondernemers die meer aanvragen uit hun website willen halen, twijfelen tussen zelf marketing doen of uitbesteden, of hulp zoeken bij hun online groeistrategie.
Een context hint is geen traditioneel zoekwoord
Je kunt een context hint zien als richting voor het systeem, niet als een garantie dat je bij één specifieke vraag wordt vertoond. Alleen “online marketing” invullen is daarom nogal breed. Beschrijf liever:
- Welk probleem iemand probeert op te lossen
- In welke situatie jouw aanbod relevant is
- Welke afweging iemand maakt
- Voor wie jouw product of dienst bedoeld is
- Welke uitkomst diegene wil bereiken
Â
Naast context kan er geografisch worden getarget. De huidige technische documentatie noemt land, regio en DMA, een Amerikaans marktgebied. De beschikbare locaties kunnen per markt verschillen. Zie daarvoor de uitleg over geografische targeting.
Wat kosten OpenAI Ads?
Op dit moment bestaat er nog geen betrouwbare algemene benchmark voor de kosten van OpenAI Ads. Daarvoor is het platform te jong, het aantal openbare tests te klein en zijn de verschillen tussen branches waarschijnlijk te groot.
OpenAI ondersteunt momenteel drie campagnedoelen:
Bij oCPC betaal je dus nog steeds per geldige klik. Het systeem probeert de advertenties wel vaker te tonen aan gebruikers die naar verwachting de gekozen conversie uitvoeren. OpenAI adviseert hiervoor betrouwbare conversiemeting en voldoende conversievolume. Meer hierover staat in de documentatie over conversiegestuurde campagnes.
Mijn advies is om vroege CPC-, CTR- of ROAS-cijfers niet meteen als de benchmark te behandelen. Een paar campagnes vormen nog geen marktgemiddelde. Kijk bij een eerste test vooral naar de kwaliteit van het verkeer, het gerealiseerde bereik en de waarde van de leads of verkopen.
Kun je al adverteren in ChatGPT in Nederland?
Op het moment dat dit artikel wordt geplaatst (5 augustus 2026) is OpenAI Ads nog niet beschikbaar voor Nederlandse adverteerders. OpenAI heeft ook nog geen officiële Nederlandse lanceringsdatum bekendgemaakt.
De ontwikkeling gaat wel snel. De technische basis is inmiddels uitgebreid met Ads Manager, een Advertiser API, geografische targeting, conversiemeting en productfeeds. Beschikbaarheid kan dus veranderen. Controleer voor een actuele start altijd de OpenAI Ads-overzichtspagina.
Nog niet kunnen starten betekent gelukkig niet dat je niets kunt doen. Integendeel. Het voorbereidende werk dat je nu doet, helpt ook bij Google Ads, SEO, AEO en de algehele gebruiksvriendelijkheid van je website.
How-to: in 7 stappen voorbereiden op OpenAI Ads
Â
Stap 1: Verzamel echte vragen van klanten
Begin niet bij advertentieteksten, maar bij gesprekken. Welke vragen stellen klanten voordat ze contact opnemen of een product kopen?
Kijk bijvoorbeeld naar:
- Zoektermen uit Google Ads en Google Search Console
- Vragen uit sales gesprekken en e-mails
- Contactformulieren en chat gesprekken
- Reviews van klanten
Veelgestelde vragen aan de klantenservice
Schrijf niet alleen de korte vraag op. Noteer ook de situatie eromheen. Iemand zoekt niet alleen een marketingbureau, maar denkt misschien: “Mijn website trekt bezoekers, maar levert te weinig aanvragen op. Heb ik SEO, advertenties of een nieuwe website nodig?” Juist die context is waardevol.
Â
Stap 2: Groepeer vragen per klant probleem
Maak clusters van vragen die bij hetzelfde probleem of beslismoment horen. Voor een marketingbureau kunnen dat bijvoorbeeld deze groepen zijn:
- Meer aanvragen uit de website halen
- Online marketing uitbesteden
- Google Ads verbeteren
- Beter zichtbaar worden in AI-search
- Een nieuwe website laten maken
Zo ontstaat een campagne structuur die niet alleen rond diensten draait, maar vooral rond de reden waarom iemand die dienst nodig heeft.
Â
Stap 3: Schrijf sterke context hints
Maak voor ieder cluster een paar duidelijke context hints. Een bruikbare formule is:
Gesprekken waarin [doelgroep] bezig is met [situatie of probleem] en hulp zoekt bij [gewenste oplossing of uitkomst].
Voorbeeld: Gesprekken waarin mkb-ondernemers wel website verkeer hebben, maar te weinig aanvragen krijgen en willen onderzoeken of hun strategie, campagnes of website beter kan.
Een goede context hint hoeft niet mooi te klinken. Hij moet vooral duidelijk maken wanneer jouw aanbod werkelijk relevant is.
Stap 4: Laat de advertentie aansluiten op het gesprek
Schrijf geen advertentie die voor iedereen bedoeld is. Koppel iedere advertentie aan Ă©Ă©n herkenbare behoefte.
Algemeen:
Online marketing nodig? Wij helpen bedrijven groeien.
Specifieker:
Wel bezoekers, maar te weinig aanvragen? Ontdek waar je website en campagnes omzet laten liggen.
De tweede variant sluit beter aan op een concrete frustratie. De gebruiker voelt sneller: hé, dit gaat over mijn situatie.
Stap 5: Maak een landingspagina die de vraag afmaakt
Een relevante advertentie naar een algemene homepage sturen is vaak zonde. De landingspagina moet logisch verdergaan waar het gesprek en de advertentie ophouden.
Zorg dat de pagina:
- Het probleem direct herkent
- In gewone taal uitlegt wat er kan spelen
- Een passend aanbod presenteert
- Bewijs geeft met voorbeelden, resultaten of reviews
- EĂ©n duidelijke vervolgstap heeft
Â
Denk dus niet alleen: “Waar wil ik verkeer naartoe sturen?” Vraag je af: “Wat heeft deze bezoeker nodig om een goede volgende stap te zetten?”
Stap 6: Breng je tracking en productdata op orde
OpenAI biedt een JavaScript Pixel en een server-side Conversions API. OpenAI noemt de Conversions API betrouwbaarder dan alleen een pixel. Daarmee kun je gebeurtenissen zoals leads, registraties of aankopen terugsturen. De Conversions API-documentatie beschrijft hoe deze meting werkt.
Bereid daarom alvast voor:
- Welke conversie voor jou echt waardevol is
- Hoe je die conversie technisch meet
- Welke UTM-structuur je gebruikt
- Hoe je toestemming en privacy goed regelt
- Hoe je lead kwaliteit terugkoppelt
Heb je een webshop? Controleer dan ook je product feed. OpenAI kan productinformatie zoals titels, omschrijvingen, prijzen, voorraad, afbeeldingen en bestemmingspagina’s gebruiken voor productadvertenties. Een complete en actuele feed wordt daardoor extra belangrijk. Bekijk hiervoor de officiĂ«le uitleg over productfeeds.
Stap 7: Maak vooraf een simpel testplan
Bepaal voordat je geld uitgeeft wat je wilt leren. Kies bijvoorbeeld drie klant problemen, maak per probleem meerdere advertentie-invalshoeken en stuur iedere groep naar een passende landingspagina.
Meet vervolgens niet alleen klikken, maar ook:
- Impressies en daadwerkelijk besteed budget
- CTR en gemiddelde CPC
- Conversies en kosten per conversie
- Kwaliteit van aanvragen
- Omzet of geschatte klantwaarde
- Verschillen tussen klant problemen en advertenties
Â
Geef een jonge campagne voldoende data voordat je grote conclusies trekt. Zeker op een nieuw platform kan het bereik in het begin onregelmatig zijn.
Voor welke bedrijven kunnen OpenAI Ads interessant zijn?
Ik zie vooral kansen voor bedrijven waarvan klanten eerst een vraagstuk uitpluizen voordat ze kiezen. Denk aan webshops met producten die uitleg nodig hebben, dienstverleners die een duidelijk probleem oplossen, reisaanbieders, opleiders en softwarebedrijven.
Een paar voorbeelden van gesprekken waarin een advertentie logisch kan aansluiten:
- “Welke tegel is geschikt voor een drukke gezinsbadkamer?”
- “Hoe kies ik een marketingbureau dat bij een klein team past?”
- “Welke software helpt mij om offertes sneller op te volgen?”
- “Waar moet ik op letten bij elektrische vloerverwarming?”
Voor zeer specialistische B2B-bedrijven kan het beschikbare volume voorlopig kleiner zijn. Dat betekent niet dat het kanaal ongeschikt is, maar wel dat een test langer nodig kan hebben om genoeg data op te bouwen.
ChatGPT Ads of eerst werken aan AEO?
Het antwoord is: het liefst allebei, maar wel met een duidelijke rolverdeling.
OpenAI Ads geeft je betaalde zichtbaarheid wanneer een gesprek relevant is voor jouw aanbod. AEO, oftewel Answer Engine Optimization, helpt je content begrijpelijk, betrouwbaar en bruikbaar te maken voor AI-search en andere antwoord machines.
Je koopt met advertenties dus geen plek in het organische ChatGPT-antwoord. Andersom garandeert goede AEO-content ook geen advertentievertoning. Toch versterken de werkzaamheden elkaar. Voor beide heb je namelijk nodig:
- Een scherpe positionering
- Heldere antwoorden op echte klantvragen
- Goede product- en dienstinformatie
- Een gebruiksvriendelijke website
- Betrouwbare meting
Â
Dat is wat mij betreft het fijne nieuws: je voorbereiding op OpenAI Ads is niet weggegooid als de Nederlandse uitrol langer duurt. Je maakt je marketing er hoe dan ook sterker van.
Mijn conclusie: wacht met budget, niet met voorbereiden
OpenAI Ads is jong, nog niet beschikbaar voor Nederlandse selfservice en zeker nog geen bewezen vervanger van Google Ads. Tegelijkertijd is de richting duidelijk: adverteren verschuift steeds meer van losse zoekwoorden naar de volledige context en intentie achter een vraag.
En eerlijk? Dat vind ik een interessante ontwikkeling. Goede marketing begint namelijk niet bij wat jij wilt verkopen, maar bij wat iemand probeert op te lossen.
Dus nee, je hoeft vandaag nog geen apart ChatGPT Ads-budget klaar te zetten. Maar je kunt wel alvast klantvragen verzamelen, contextuele campagnes uitdenken, landingspagina’s aanscherpen en je meting op orde brengen. Dan ben je straks niet alleen sneller klaar voor OpenAI Ads. Je begrijpt je klant ook beter. En daar wordt eigenlijk ieder marketingkanaal blij van. 🌸
Wil je weten wat ChatGPT Ads straks voor jouw bedrijf kunnen betekenen, of wil je je online marketing nu al voorbereiden op AI-search? Neem gerust contact op met Brand Bloomers. Dan kijken we samen waar de beste kansen liggen, zonder blind achter iedere nieuwe marketinghype aan te rennen.
Veelgestelde vragen rondom ChatGPT/OpenAI advertenties:
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die binnen ChatGPT kunnen verschijnen wanneer ze relevant zijn voor het gesprek van een gebruiker. Ze staan los van het gewone, organische antwoord.
Kan ik al adverteren in ChatGPT in Nederland?
Op 5 augustus 2026 is ChatGPT Ads nog niet via selfservice beschikbaar voor Nederlandse adverteerders. Er is nog geen officiële Nederlandse lanceringsdatum.
Hoe werkt OpenAI Ads targeting?
ChatGPT Ads gebruikt onder andere context hints. Daarmee beschrijf je bij welke vragen, problemen of situaties je advertentie nuttig kan zijn. Daarnaast is geografische targeting mogelijk in beschikbare markten.
Kun je op zoekwoorden adverteren in ChatGPT?
Context hints kunnen woorden bevatten, maar werken niet hetzelfde als traditionele Google Ads-zoekwoorden. Ze geven richting aan de situaties waarin een advertentie relevant kan zijn. Een vertoning bij een specifieke prompt is niet gegarandeerd.
Wat kosten advertenties in ChatGPT?
Er is nog geen betrouwbare algemene kostenbenchmark. OpenAI ondersteunt CPM-, CPC- en conversiegestuurde oCPC-campagnes. De werkelijke kosten hangen af van onder andere de campagne, markt, relevantie en veiling.
Vervangen OpenAI Ads Google Ads?
Voorlopig niet. Google Ads heeft veel meer bereik, historische data en optimalisatiemogelijkheden. OpenAI Ads kan wel een aanvullend kanaal worden om mensen te bereiken terwijl ze een probleem onderzoeken of een keuze voorbereiden.
Vond je dit een goed artikel? Dan vindt je deze misschien ook leuk.
Van SEO naar AI-vindbaarheid: hoe zorg je dat je merk straks ook wordt aanbevolen?
SEO kennen we inmiddels wel, het gaat allemaal bij online gevonden worden. Maar nu met AI krijgen mensen sneller een antwoord voordat iemand op je website klinkt, en daar verandert iets belangrijks. Zorg ervoor dat je gevonden wordt, maar ook aanbevolen.
De ethiek en toekomst van AI in marketing
In het laatste deel van deze serie kijken we naar de ethische kant van AI in marketing. Hoe zorgen we dat technologie ons werk slimmer maakt zonder onze menselijke waarden te verliezen?
Meetbaarheid in het AI-tijdperk
We meten al jaren SEO-succes aan de hand van kliks, sessies en posities. Maar wat als mensen het antwoord al zien zonder ooit te klikken? Met de opkomst van AI-search, Google’s SGE en zelfs ChatGPT, is dat precies wat er gebeurt.