AI Max in Google Ads: de voordelen, nadelen en automatische overstap
Wat is AI Max in Google Ads en is het iets voor jouw campagnes?
Meer ruimte voor Google, maar past AI Max bij jouw budget?
Je bepaalt je zoekwoorden, schrijft je advertenties en kiest een passende landingspagina. Vervolgens laat je Google de juiste mensen bereiken. Met AI Max krijgt Google bij die stappen meer vrijheid. Maar is dat handig? Soms wel, maar soms ook niet. Niet het antwoord waar je waarschijnlijk op had gehoopt, maar wel de harde waarheid van vandaag de dag.
Want je advertentiebudget verdient wel iets meer aandacht dan een vinkje en een goed gevoel.
Daarnaast is sinds 1 september 2026 Google begonnen met het automatisch overzetten van bepaalde zoekcampagnes naar AI Max. Het kan dus zijn dat de instellingen van jouw campagne zijn veranderd, zonder dat je zelf AI Max hebt aangezet.
Maar wat doet AI Max precies? Welke voordelen en nadelen zitten eraan? En wat moet je nu controleren? Ik neem je mee.
Wat is AI Max in Google Ads?
AI Max is een pakket met AI functies binnen je bestaande Google Ads zoekcampagnes. Google kan hiermee aanvullende zoekopdrachten vinden, advertentieteksten aanpassen en een passende pagina op je website selecteren.
AI Max is daarmee een uitbreiding van Search. Je bestaande campagnestructuur en zoekwoorden blijven bruikbaar. Hoeveel vrijheid Google krijgt, hangt af van de functies die aanstaan.
1. Aanvullende zoekopdrachten vinden
Met Search Term Matching kijkt Google verder dan je ingestelde zoekwoorden. Ook je advertenties en website helpen het systeem te bepalen welke zoekopdrachten relevant kunnen zijn.
Stel: je levert kantoorinrichting en adverteert op ‘ergonomische bureaustoel’. AI Max kan aanvullende zoekvragen ontdekken rond comfortabel thuiswerken. Dat biedt kansen, zolang de mensen achter die zoekvragen ook passen bij jouw aanbod.
2. Advertentieteksten aanpassen
Met Text Customization, oftewel tekstaanpassing, kan Google koppen en beschrijvingen genereren op basis van onder andere bestaande advertenties en landingspagina’s. Zo kan de boodschap beter aansluiten op wat iemand zoekt.
3. Een andere landingspagina kiezen
Met Final URL Expansion kan Google iemand naar een andere relevante pagina op je website sturen dan de URL die je zelf hebt ingesteld. Bijvoorbeeld naar een specifieke diensten pagina in plaats van een algemeen overzicht. Hiervoor moet tekstaanpassing ook aanstaan.
Deze functies vormen samen AI Max, maar hoeven niet allemaal actief te zijn.
Wat is het verschil tussen AI Max en Performance Max?
De namen lijken op elkaar, maar de inzet verschilt. Zoals eerder benoemd is AI Max een pakket met AI functies binnen je zoekcampagnes. Het helpt Google om aanvullende zoekopdrachten te vinden en kan advertentieteksten en landingspagina’s aanpassen. Je blijft daarbij werken binnen Search.
Performance Max is een apart campagnetype waarmee je vanuit één campagne op meerdere Google kanalen kunt adverteren, zoals Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Met een geschikte product feed kunnen ook Shopping-advertenties worden ingezet. Google optimaliseert de inzet over die kanalen op basis van je conversiedoelen.
Wil je meer mogelijkheden binnen je zoekcampagnes? Dan kan AI Max interessant zijn. Wil je klanten via meerdere Google kanalen bereiken, dan kan Performance Max passen. Ze kunnen elkaar ook aanvullen. Welke combinatie verstandig is, hangt af van je doelen, budget en de kwaliteit van je data.
AI Max
Meer mogelijkheden binnen Search
AI functies binnen een zoekcampagne
Het zoeknetwerk van Google
Aanvullende zoekopdrachten, advertentieteksten en landingspagina’s, afhankelijk van de functies die je inschakelt.
Zoekwoorden, advertenties, website en conversiedoelen
Je zoekcampagnes uitbreiden en optimaliseren
Performance Max
Eén campagne, meerdere kanalen
Een apart campagnetype
Search, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Ook Shopping met een geschikte productfeed.
Biedingen, targeting en advertentiecombinaties over meerdere kanalen
Teksten, beelden, video’s, signalen, conversiedoelen en eventueel een productfeed
Conversies of conversiewaarde realiseren via meerdere kanalen
Google zet sinds september 2026 campagnes automatisch over
Google plande de automatische migratie tussen 1 en 30 september 2026 voor zoekcampagnes met:
- de oude instelling voor breed zoeken op campagneniveau;
- losse automatisch gemaakte componenten, ook bekend als Automatically Created Assets of ACA.
Alleen brede zoekwoorden gebruiken is niet hetzelfde als de oude campagnebrede instelling gebruiken. Je kunt dus niet op basis van één broad match zoekwoord concluderen dat jouw campagne automatisch wordt overgezet.
De standaardinstellingen verschillen per migratieroute:
Bij deze migratie blijft URL-uitbreiding dus standaard uit. Google gaat hierdoor niet ineens automatisch andere bestemmingspagina’s kiezen. Controleer wel je daadwerkelijke instellingen, zeker als je eerder zelf wijzigingen hebt gemaakt.
Voor Dynamic Search Ads (DSA) is de automatische overstap uitgesteld naar februari 2027. Deze campagnes vallen dus buiten de migratie van september.
Wat zijn de voordelen van AI Max?
Meer kansen buiten je huidige zoekwoorden
Je klanten omschrijven hun vraag niet altijd zoals jij je aanbod omschrijft. AI Max kan helpen om aanvullende relevante zoekopdrachten te vinden. Dat is interessant wanneer je huidige zoekwoorden goed presteren, maar weinig ruimte voor extra bereik bieden.
Een beter passende boodschap
Met tekstaanpassing en URL-uitbreiding kan Google de advertentie en bestemming beter laten aansluiten op de zoekvraag. Voor bedrijven met meerdere diensten of productgroepen kan dat een prettigere route naar een aanvraag of aankoop opleveren.
Minder handmatig uitwerken
Automatisch gemaakte teksten en aanvullende matching kunnen een deel van het uitvoerende werk overnemen. Dat geeft ruimte voor andere verbeteringen, zoals een overtuigend aanbod, betere landingspagina’s en opvolging van aanvragen.
Potentie voor extra conversies
Google noemt gemiddeld 14% meer conversies of conversiewaarde bij een vergelijkbare CPA of ROAS, op basis van interne gegevens uit 2025 voor adverteerders buiten retail. CPA staat voor kosten per conversie; ROAS voor omzet ten opzichte van advertentiekosten.
Dat is interessant als aanleiding om te testen, maar het is geen voorspelling voor jouw account. Een vergelijkbare CPA betekent bovendien niet dat je totale kosten gelijk blijven: meer conversies kunnen ook meer advertentie uitgaven betekenen.
Wat zijn de nadelen en risico’s?
Breder bereik kan minder relevante bezoekers opleveren
Een zoekopdracht kan inhoudelijk aansluiten en toch weinig commerciële waarde hebben. Een bedrijf dat alleen aan zakelijke klanten levert, heeft bijvoorbeeld weinig aan particuliere aanvragen.
Mijn advies: beoordeel nieuwe zoektermen op hun aansluiting bij je aanbod. Extra klikken zijn pas waardevol als ze bijdragen aan je doelen.
Automatische teksten vragen om controle
Tekst kan grammaticaal prima zijn en toch niet passen bij je merk. Denk aan een te stellige belofte, een verouderde aanbieding of een formulering die verwachtingen wekt die je niet waarmaakt.
Controleer daarom de gegenereerde advertentieteksten. Bij URL-uitbreiding kunnen vastgezette advertentieonderdelen bovendien buiten gebruik blijven wanneer Google een andere relevante URL kiest. Dat verdient extra aandacht als bepaalde tekst altijd zichtbaar moet zijn.
Je website krijgt meer invloed
Omdat AI Max website-inhoud gebruikt, worden duidelijke en actuele pagina’s nog belangrijker. Mijn advies is om voor het inschakelen van URL uitbreiding te bepalen welke pagina’s geschikt zijn voor betaald verkeer. Een oude actiepagina wil je waarschijnlijk uitsluiten.
Verkeerde conversiedoelen kunnen verkeerde resultaten stimuleren
Stel dat je iedere ingevulde aanvraag als even waardevol meet, terwijl veel aanvragen buiten je werkgebied vallen. Dan geven de cijfers mogelijk een rooskleuriger beeld dan je verkoopteam ervaart.
Kijk daarom verder dan het aantal conversies. Welke aanvragen worden klant? Welke verkopen dragen bij aan je marge? Gebruik die informatie waar mogelijk om je meting en optimalisatie te verbeteren.
Vooral interessant bij grotere budgetten
Wat ik persoonlijk zie is dat AI Max in Google Ads vooral een interessante optie is bij grotere advertentiebudgetten. Er is dan doorgaans meer ruimte om aanvullende zoekopdrachten te testen en voldoende data te verzamelen om te beoordelen wat werkt. Een groter budget is natuurlijk geen garantie voor betere resultaten: je conversiemeting, aanbod en landingspagina’s moeten ook goed staan.
Bij kleinere budgetten ben ik voorzichtiger. Een paar minder relevante klikken kunnen al een flink deel van je dagbudget opsnoepen. Dat geld kun je vervolgens niet meer besteden aan zoekopdrachten die al waardevolle aanvragen of verkopen opleveren. Daarom geef ik bij een klein budget liever eerst prioriteit aan wat aantoonbaar werkt, voordat ik Google meer ruimte geef om te experimenteren.
Google waarschuwt daarnaast ook zelf dat AI Max niet effectief is bij campagnes die door budget worden beperkt. Dat is niet hetzelfde als een klein budget: ook een campagne met een hoog dagbudget kan tegen zijn budgetlimiet aanlopen.
Er is dus geen vast bedrag waarboven ik AI Max automatisch zou aanraden. Kijk goed naar je CPC, conversies en vooral je beschikbare testruimte. En verhoog je budget alleen als daar een zakelijke onderbouwing voor is.
Zo houd je grip op AI Max
Begin met controleren wat er daadwerkelijk actief is. Zeker na de automatische migratie is dat een logische eerste stap.
- Bekijk je campagne instellingen. Controleer AI Max, tekstaanpassing en URL uitbreiding. Bekijk voor zoektermen matchen ook de advertentiegroep instellingen.
- Controleer je conversiedoelen. Optimaliseer je op waardevolle aanvragen en aankopen, of tellen minder belangrijke acties ook mee als hoofddoel
- Beoordeel zoektermen en uitsluitingen. Sluit duidelijk irrelevante zoekopdrachten uit en controleer je merkinstellingen.
- Loop teksten en bestemmingspagina’s na. Kloppen de boodschap, het aanbod en de pagina waarop iemand terechtkomt
- Beoordeel de zakelijke opbrengst. Bekijk naast CPA en ROAS ook leadkwaliteit, verkoop en marge.
Wil je extra functies aanzetten? Mijn advies is om te beginnen met 1 geschikte campagne en, waar beschikbaar, een campagne experiment te gebruiken.
Bepaal vooraf wat je wilt verbeteren en hoeveel je aan de test wilt besteden. Een vergelijking met alleen de vorige maand kan vertekend worden door seizoenen, acties of veranderde concurrentie.
Meer sturing met AI Brief: ook in het Nederlands
Op 23 september 2026 kondigde Google aan dat de gesloten bèta van AI Brief wordt uitgebreid naar onder andere het Nederlands. Hiermee kun je in eigen woorden context geven over je bedrijf, doelgroep en boodschap.
Ook kondigde Google een nieuwe rapportageweergave aan die zoekterm, getoonde advertentieonderdelen en landingspagina samenbrengt. Verdere details en beschikbaarheid zouden later in 2026 volgen. Ga er dus niet van uit dat deze nieuwe mogelijkheden al in ieder account beschikbaar zijn.
Mijn advies: geef AI Max een duidelijk doel
AI Max kan helpen om nieuwe klanten te bereiken en advertenties relevanter te maken. Mijn voorkeur is om het vooral bij grotere budgetten gecontroleerd te testen, met betrouwbare conversiedata en duidelijke grenzen. Bij kleinere budgetten zou ik eerst zorgen dat de basis goed presteert en alleen extra automatisering testen als daar voldoende ruimte voor is. Meer automatisering is voor mij pas waardevol als het ook betere resultaten oplevert.
Bij Brand Bloomers kijk ik daarom graag naar wat automatisering jouw bedrijf oplevert. Welke ruimte kun je Google geven? Welke grenzen zijn nodig? En zie je het resultaat ook terug in waardevolle aanvragen of verkopen?
Wil je weten of AI Max goed staat ingesteld in jouw Google Ads account? Neem contact op en ik kijk graag met je mee naar de kansen en aandachtspunten voor jouw campagnes.
Vond je dit een goed artikel? Dan vindt je deze misschien ook leuk.
ChatGPT Ads: wat zijn het en hoe bereid je je voor?
OpenAI Ads komen eraan. In mijn nieuwe blog leg ik uit hoe adverteren in ChatGPT werkt, wat het verschil is met Google Ads en hoe je jouw bedrijf nu al kunt voorbereiden op dit nieuwe marketingkanaal. 🌸
Van SEO naar AI-vindbaarheid: hoe zorg je dat je merk straks ook wordt aanbevolen?
SEO kennen we inmiddels wel, het gaat allemaal bij online gevonden worden. Maar nu met AI krijgen mensen sneller een antwoord voordat iemand op je website klinkt, en daar verandert iets belangrijks. Zorg ervoor dat je gevonden wordt, maar ook aanbevolen.
De ethiek en toekomst van AI in marketing
In het laatste deel van deze serie kijken we naar de ethische kant van AI in marketing. Hoe zorgen we dat technologie ons werk slimmer maakt zonder onze menselijke waarden te verliezen?