Optimaliseer je Google Performance Max Campagnes.

Dit is een langverwachte functie die veel adverteerders meer controle geeft en kan helpen om je advertentiebudget efficiënter in te zetten. In deze blog vertel ik je alles over hoe je deze nieuwe functie gebruikt, de voordelen ervan en waarom het belangrijk is voor jouw SEA-strategie.

Wat zijn negative keywords in PMax?

Negative keywords zijn woorden of zinnen waarvoor je niet wilt dat jouw advertenties worden weergegeven. Dit helpt om irrelevante zoekopdrachten te blokkeren, zodat je alleen betaalt voor verkeer dat relevant is voor jouw bedrijf. Voorheen konden negative keywords alleen op account-niveau in PMax worden ingesteld, wat beperkte controle bood. Vanaf eind 2024 zal dit echter ook op campagne-niveau beschikbaar zijn​.

Hoe werkt het toevoegen van negative keywords in PMax?

Wanneer deze functie volledig is uitgerold, kun je direct in je Google Ads-account negative keywords toevoegen specifiek voor elke PMax-campagne:

1. Ga naar de gewenste campagne in Google Ads.
2. Zoek naar het tabblad voor negative keywords in de campagnenavigatie.
3. Voeg relevante zoekwoorden toe die je wilt uitsluiten van die specifieke campagne.

Dit geeft je als adverteerder meer controle over waar je advertenties verschijnen, wat resulteert in meer relevante vertoningen en dus betere prestaties.

Waarom zijn negative keywords in PMax belangrijk?

De toevoeging van negative keywords biedt een aantal belangrijke voordelen voor je advertentiestrategie:

• Verbeterde relevantie: Je voorkomt dat je advertenties verschijnen voor irrelevante zoekopdrachten. Dit betekent dat je alleen verkeer krijgt dat echt geïnteresseerd is in jouw producten of diensten.
• Verlaagde kosten: Door irrelevante klikken te blokkeren, vermijd je onnodige kosten, wat je totale CPC (Cost per Click) verlaagt.
• Hogere conversieratio: Met relevanter verkeer is de kans op conversies aanzienlijk groter.

Performance Max blijft krachtig, ook met meer controle.

Hoewel PMax grotendeels draait om automatisering en AI-gestuurde optimalisatie, blijft het een krachtig hulpmiddel om te adverteren over verschillende kanalen zoals Search, Display, YouTube en Shopping. De introductie van negative keywords biedt adverteerders echter meer controle, zonder dat je de voordelen van automatisering verliest.

Daarnaast worden er ook nieuwe rapportagetools geïntroduceerd. Denk aan impression share reporting en performance insights, waarmee je nog beter kunt analyseren hoe jouw PMax-campagnes presteren​.

Conclusie

Het toevoegen van negative keywords op campagneniveau is een cruciale verbetering voor elke SEA-specialist. Het biedt meer precisie in je campagnes, terwijl je de kracht van Google’s AI volledig benut. Deze nieuwe functie zal vanaf eind 2024 beschikbaar zijn, dus het is een goed moment om alvast na te denken over de negatieve zoekwoorden die je wilt uitsluiten.

Blijf op de hoogte van de nieuwste SEA-updates en optimaliseer je Google Ads-campagnes om de beste resultaten te behalen!

Wil je altijd op de hoogte blijven van de veranderingen rondom Google Ads? Hou dan Ads on Air with Google in de gaten. Hier kan je ook meer leren over de aankomende veranderingen.